Архив в PDF формате
Дата публикации статьи в журнале:
Название журнала: Восточно Европейский Научный Журнал, Выпуск:
, Том: ,
Страницы в выпуске: -
Автор: Красовська О.Ю.
к.е.н., доцент доцент кафедри міжнародного маркетингу
Університет імені Альфреда Нобеля, Україна
, ,
, ,
Анотация: Summary. It is proved, that the brand strategy – is the set of the material and intangible characteristics of the
goods (technology) or services, which shape the consumer’s minds, the motivations underpinning the consumer’s
behavior while product choice. It is defined, that the planning of the brand strategies of the enterprise can be made
in the following order: identification of the object of the brand strategy (enterprise, goods, service, technology)
and its legal protection; organization of the development of the corporate identity and design; the economic anal-
ysis and outcome evaluation for further accounting of own assets, as well as for transfer via license agreement or
franchising. The universal scheme is given, which displays principles for the development of the positioning of
any brand. The strategic lines in the branding development are ground: brand differentiation; brand diversification;
brand license (rent).
Анотація. Доведено, що бренд-стратегія – це сукупність матеріальних і нематеріальних характери-
стик товару (технології) або послуг, які формують свідомість споживача, мотивацію його поведінки при
виборі товару. Визначено, що планування бренд-стратегії підприємства може відбуватися в наступній
послідовності: ідентифікація об’єкта бренд-стратегії (підприємство, товар, послуга, технологія) і його пра-
вова охорона; організація розробки фірмового стилю і дизайну; економічний аналіз і оцінка результату для
цілей обліку власних активів, а також для передачі через ліцензійну угоду або організацію франчайзингу.
Виділено п’ять типів стратегій управління брендами, успішно зарекомендували себе в практиці марке-
тингу. Наведено універсальну схему, яка відображає принципи розробки позиціонування будь-якого
бренду. Обґрунтовано стратегічні напрямки в розвитку брендингу: диференціація бренду; диверсифікація
бренду; ліцензування (оренда) бренду.
Ключевые слова:
Ключові слова: стратегія; бренд; планування; напрям розвитку; принципи.
Key words: strategy; brand; planning; course of development; principles.
Данные для цитирования:
Красовська О.Ю.
к.е.н., доцент доцент кафедри міжнародного маркетингу
Університет імені Альфреда Нобеля, Україна,
.
ПЛАНУВАННЯ БРЕНД-СТРАТЕГІЇ ПІДПРИЄМСТВА. Восточно Европейский Научный Журнал. Экономические науки. ;
():-.