ІНСТРУМЕНТИ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ В ПРОЦЕСІ ПОПУЛЯРИЗАЦІЇ КЛАСИЧНОЇ МУЗИКИ (4-9)

Архив в PDF формате
Дата публикации статьи в журнале: 2019/12/09
Название журнала: Восточно Европейский Научный Журнал, Выпуск: 51, Том: 10, Страницы в выпуске: 4-9
Автор: Бурда Юліана Ігорівна
, Львівської національної музичної академії імені М. В. Лисенка ,
Анотация: У цій статті головна увага приділяється середовищу класичної музики та інструментам маркетингової комунікаційної політики, використаних із метою популяризації цієї музики в українському середовищі. Враховано точки зору науковців, які працюють у полі маркетингу та музикознавства. Наведено приклади етично доцільного поєднання рекламних стратегій із піаром, залучення музикантів до флеш-мобів та концертних марафонів. Опрацьовано результати соціологічних опитувань населення України та Польщі у сфері зацікавлення музичною класикою. Визначено роль соціальних мереж в інформаційній політиці музичних установ Львова.
Ключевые слова: маркетингова комунікаційна політика   реклама   піар   соціальні мережі   шляхи популяризації   класична музика  
Данные для цитирования: Бурда Юліана Ігорівна , . ІНСТРУМЕНТИ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ В ПРОЦЕСІ ПОПУЛЯРИЗАЦІЇ КЛАСИЧНОЇ МУЗИКИ (4-9). Восточно Европейский Научный Журнал. Искусствоведение. 2019/12/09; 51(10):4-9.

Список литературы: 1. Басова А. Концепт музики в соціологічній теорії XX століття / А. Г. Басова // Наукові записки НаУКМА. Соціологічні науки. – 2015. – Т. 174. – С. 40-45 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/NaUKMAs_2015_174 _8 (Доступ станом на 10.05.2019 р.) 2. Іванова О. Маркетинг мистецтва. Виконує мистецька періодика / Олена Іванова // Проблеми сучасного літературознавства. – 2014. – Вип. 19. – С. 18 - 29 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://dspace.onu.edu.ua:8080/bitstream/handle/1 23456789/6177/18- 30a.pdf?sequence=1&isAllowed=y (Доступ станом на 10.05.2019 р.) 3. Крикавський Є. В., Косар Н.С., Мних О. Б., Сорока О. А. Маркетингові дослідження: Навчальний посібник – Львів: Національний університет «Львівська політехніка» (Інформаційно-видавничий центр «ІНТЕЛЕКТ+» Інституту післядипломної освіти), «Інтелект- Захід». – 2004. – 288 с. 4. Кучина Н. І. Роль маркетингу в діяльності організацій соціокультурної сфери / Н. І. Кучина // Культура України. Серія: Культурологія. – 2015. Вип. 48. – 2015. – С. 128-138 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://irbis-nbuv.gov.ua/cgi- bin/irbis_nbuv/cgiirbis_64.exe?C21COM=2&I21DBN =UJRN&P21DBN=UJRN&IMAGE_FILE_DOWNL OAD=1&Image_file_name=PDF/Kukl_2015_48_14.p df (Доступ станом на 10.05.2019 р.) 5. Ластовецька - Соланська З. М. Музичні цінності та потреби в сучасному культурному континуумі України: дис. канд. мистецтвознавства: 17.00.01 – Теорія та історія культури / З. М. Ластовецька-Соланська // Львівська національна музична академія ім. М. В. Лисенка. – Л. – 2007. 6. Сліпченко К. «Бах-Маратон у Львові розпочався «Високою месою» / Катерина Сліпченко // ZAXID.NET. – 2015. – 21 березня [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://zaxid.net/bahmaraton_u_lvovi_rozpochav sya_visokoyu_mesoyu_ n1345035 (Доступ станом на 10.05.2019 р.) 7. Чекан Ю. Музична критика в Інтернеті / Юрій Чекан // Українське мистецтвознавство: матеріали, дослідження, рецензії. – 2011. – Вип. 11. – С. 238-244 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Ukrmyst_2011_11_43 (Доступ станом на 10.05.2019 р.) 8. Baron, Izabela. Co może sprzedać Beethoven? O muzyce (nie)poważnej w reklamach / Izabela Baron // Meakultura. – 2012. – Maj 24 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.meakultura.pl/publikacje/co-moze- sprzedac-beethoven-o-muzyce-nie-powaznej-wreklamach-177#_ftn4 (Доступ станом на 10.05.2019 р.) 9. Komendzińska, Anna. Czy bierzesz muzykę na poważnie / Anna Komendzińska // Meakultura. – 2012. – Marzec 11 [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.meakultura.pl/aktualnosci/czy- bierzesz-muzyke-na-powaznie-417 (Доступ станом на 10.05.2019 р.) 10. Rao, Mallika. Copenhagen Philharmonic Flash Mob: Orchestra Plays «Peer Gynt» in a Train (Video) / Mallika Rao // Huffington Post. – 2012. – July, 5 [Electronic resource]. – Access: https://www.huffingtonpost.com/2012/05/07/cop enhagen-philharmonic-flash-mob_n_1495462.html (Доступ станом на 10.05.2019 р.) 11. Z muzyką Chopina w terminalu / Lotnisko Chopina w Warszawie. – 2013. – Luty [Електронний ресурс]. – Режим доступу: http://www.lotnisko- chopina.pl/pl/lotnisko/informacjeogolne/pressroom/aktualnosci/2013/2/z-muzykachopina-w-terminalu (Доступ станом на 25.02.2019 р.)